La imagen corporativa de una empresa representa el desafío más grande al que un estudio de diseño se enfrenta. Las características del trabajo hacen que, desde la creación del logotipo hasta la instrumentación de cada pieza de comunicación, deban ser tenidos en cuenta un innumerable número de requisitos: 

identificación:

• el logotipo se convierte en un signo que identifica la empresa, que los clientes reconocen.
• la empresa debe sentirse identificada con este signo

• el logotipo debe transmitir clara y sintéticamente la identidad de la empresa: describir el gremio, la magnitud, la antigüedad y esencia.

• el logotipo representa la imagen visible de la empresa, debe estar de acuerdo con el perfil de la empresa, sus intenciones de comunicación, y su idea de posicionamiento. Debe ser pregnante, de sencilla reproducción y aplicación.

• el funcionamiento del logotipo en cada pieza gráfica, y la concepción de la imagen de las mismas, sumado a las necesidades propias de cada uno de estos soportes, son tareas de diseño y de comunicación, teniendo en cuenta la posterior convivencia con estos elementos tanto por parte de la empresa como de sus receptores.